Mezi nástroji pro reklamu na podnikání je třeba vzít v úvahu propagaci webových stránek společnosti prostřednictvím vytváření obsahu. Tento nástroj je však poměrně nejednoznačný a může se zdát velmi neproduktivní.
Běžnou reklamu rozumí její zákazník velmi jednoduše: platíme peníze -> získáváme nové zákazníky. To u marketingu obsahu úplně neplatí. Schéma objednávka-článek-klienti trvá mnohem déle a růst příjmů nebude příliš patrný. Tento způsob propagace má však své výhody, které nelze po pečlivé analýze ocenit. Pojďme se podívat na některé z problémů obsahového marketingu, které by se při správném přístupu k jejich řešení měly proměnit v další způsoby růstu podnikání zákazníka.
Volba umělce
Než si najmete autora materiálů, stojí za to zvážit jeho roli na vlastní pěst. Možná potřebujete fascinující materiály, které si se zájmem přečtou všichni, dokonce i příležitostní návštěvníci, nebo je vaším cílem úzký odborník? Aby nedošlo k náhodnému vytváření grafiky a textů, s rizikem plýtvání penězi, bude velmi důležitá předběžná analýza takové reklamní kampaně.
Problémy s tvorbou obsahu
Přístup k tvorbě obsahu by měl být maximálně svědomitý. Tuto scénu nemůžete nechat vydat na milost a nemilost umělce, i když je pečlivě vybraný a velmi zkušený. Nikdo není schopen rychle vidět konkrétní podnik zevnitř, pochopit jeho specifika, jemnosti podnikání. Roli konzultanta a druhého editora by měl vykonávat přímo vlastník (ředitel, manažer, tj. Osoba, která je maximálně zapojena do řízení podniku). Stojí za to zapojit se do tvorby materiálů a někoho, kdo je ve společnosti dobrým specialistou (inženýr, designér atd., V závislosti na druhu podnikání).
Užitečná rada: z osobní zkušenosti chci poznamenat, že v průběhu práce stojí za to poslouchat rady specialisty na vytváření obsahu. Podrobný popis vašeho podnikání, váš názor na propagaci prostřednictvím obsahu je jen polovina úspěchu. Vnější pohled může pomoci zefektivnit reklamní kampaň.
Nedorozumění zákazníků ohledně smyslu a rozsahu marketingu obsahu
Vysoce kvalitní marketing obsahu nemůže poskytnout okamžitý růst zisků společnosti, ale utváří jeho image tváří v tvář těm nejnáročnějším kupujícím (tímto způsobem se zaměstnanci společnosti mohou stát nejlepšími odborníky ve svém oboru). Odstraňuje obavy budoucích zákazníků nebo partnerů, formuje jejich vysokou důvěru, zjednodušuje komunikaci (zejména pokud se používají sociální sítě).
Užitečná rada: Není nutné aktualizovat obsah webu jednou, v tomto směru je třeba neustále pracovat.
Je také třeba mít na paměti, že zpočátku je nárůst návštěvnosti webu nevýznamný, ale co je nejdůležitější, tento efekt se bude časem hromadit.
